Si l’Alsace bénéficie d’une fréquentation importante au mois de décembre, elle doit toutefois continuer à prendre la parole autour des festivités de l’Avent. Il s’agit de conserver sa position de leader en tant que « pays de Noël » dans l’imaginaire collectif.
Auprès des journalistesLe Noël qui vous ressemble est en Alsace
C’est sous cette accroche que les journalistes parisiens ont été invités à un workshop presse à la Maison de l’Alsace à Paris le 12 septembre. Une équipe rassemblant des représentants d’ADT et plusieurs offices de tourisme et sites touristiques (Haguenau, Mulhouse, Vallée de Munster, Sélestat Haut-Koenigsbourg, Alsace Verte, Parc de Wesserling, Fabrique à Bretzels…) a présenté la destination et ses spécificités à plus de 50 journalistes.
Plusieurs articles sont en cours de rédaction et des accueils se préparent, notamment une émission « Des Racines et des ailes », le journal « France Dimanche », l’émission « E=m6 » et le blog « Copines de bons plans ». Au-delà de la période de Noël, d’autres reportages ont également été planifiés à cette occasion.
Campagnes de communication
Dans le cadre de sa campagne de communication annuelle « L’Alsace à la carte », ADT prendra la parole sur Noël à deux reprises, pour permettre à l’Alsace de conserver son positionnement en
tant que pays de Noël :
- Une opération avec SNCF connect au mois d’octobre (insertion de bannières lors de
l’ouverture des ventes des billets pour Noël), - Des insertions sur des sites web à fort trafic courant novembre.
Sur les réseaux sociaux
En parallèle, deux campagnes seront mises en place sur les réseaux sociaux. Une campagne générale reprenant les axes utilisés pour la communication globale visera un public national, avec
un objectif de séduction et de conversion.
Une campagne thématique dédiée à « Noël dans les châteaux et dans les cités médiévales » est également prévue : son objectif est d’encourager la diffusion des flux de visiteurs sur l’ensemble du territoire alsacien.
Auprès des visiteurs
Un Noël en Alsace, tout simplement
A l’instar des années précédentes, Alsace Destination Tourisme a édité un magazine de Noël. Ce support, esthétique et convivial, vise plusieurs objectifs :
- Informer les visiteurs sur les activités et animations proposées en Alsace,
- Diffuser les flux sur le territoire en montrant à la fois les totems et les pépites de Noël en Alsace,
- Fidéliser, grâce à des idées d’activités à faire tout au long de l’année, pour donner envie de revenir à une autre période.
