La plus emblématique des routes des vins françaises fête ses 70 ans !
La Route des Vins d’Alsace sera, à cette occasion, ponctuée de plusieurs nouveaux événements et animations au fil de l’année.
Un évènement touristique phare en 2023
Inaugurée en 1953, la Route des Vins s’étend sur plus de 170 kilomètres et traverse 119 communes à travers toute l’Alsace. Elle fut l’une des premières route des vins au monde et l’un des premiers itinéraires touristiques structurés en France.
La Route des Vins d’Alsace est à elle-seule une destination à part entière dont la réputation dépasse les frontières et a participé à véhiculer la carte postale alsacienne dans l’imaginaire collectif. La Route des Vins d’Alsace constitue de fait un atout majeur pour le tourisme alsacien.
L’anniversaire des 70 ans de cet itinéraire mythique offre l’opportunité de mettre un coup de projecteur sur la Route des Vins d’Alsace et de contribuer à conforter sa notoriété.
Une mobilisation de tous les acteurs
Dès le printemps 2022, un groupe de travail animé par ADT et dédié aux 70 ans de la Route des Vins d’Alsace a été mis en place.
Son objectif vise à mobiliser les partenaires et à coordonner les initiatives à l’échelle de la destination.
ADT a associé bien entendu à ce groupe de travail les représentants de la filière viticole et du tourisme en Alsace, partenaires incontournables et acteurs majeurs de l’œnotourisme alsacien, notamment :
- Le Conseil Interprofessionnel des Vins d’Alsace (CIVA),
- Le Syndicat des Vignerons Indépendants d’Alsace (SYNVIRA),
- Les Offices de Tourisme de la Route des Vins d’Alsace,
- La Collectivité européenne d’Alsace (CeA) et la Région Grand Est,
- Des collectivités territoriales : communes et communautés de communes.
Les actions structurantes
La signalisation touristique
A ce jour, 350 panneaux jalonnent la Route des Vins d’Alsace pour guider les visiteurs qui sillonnent l’itinéraire touristique alsacien. Gérée par la la Collectivité européenne d’Alsace (CeA), des rencontres et échanges spécifiques autour de la signalisation ont eu lieu afin de dresser un état des lieux, harmoniser les panneaux et compléter la signalisation sur le territoire.
La création d’un itinéraire pédestre Route des Vins d’Alsace
En complément de l’itinéraire routier et cyclo de la VéloRoute du Vignoble, l’année 2023 verra le démarrage de la création d’un itinéraire de randonnée pédestre sillonnant du Nord au Sud de la Route des Vins.
En partenariat avec le Club Vosgien en charge du repérage sur le terrain pour définir le projet de tracé, il intégrera des points d’étape exclusivement chez des prestataires labellisés Vignobles & Découvertes.
Le balisage démarrera à l’automne 2023 pour une finalisation en 2024.
Le programme d’animations évènementielles
Pour marquer l’anniversaire des 70 ans de la Route des Vins, un programme d’animations uniques sera proposé tout au long de l’année aux visiteurs.
Alsace Rocks « La Tournée des Terroirs »
Entre le 23 avril et le 30 juillet, le CIVA proposera une tournée inédite en 15 dates du nord au sud de la Route des Vins. Chaque dimanche : un nouveau rendez-vous, un nouveau décor et de nouvelles animations. Bars éphémères, restauration, ateliers à thème pour mieux connaître les vins alsaciens, sorties à vélo ou à pied, espace jeux pour les plus jeunes, ambiance chill avec DJ set etc. Ces événements au cœur du vignoble mettront en lumière la richesse et la variété des terroirs et Grands Crus alsaciens.
Des banquets dans le vignoble
Entre mai et août, des banquets seront dressés dans six cités viticoles emblématiques de la Route des Vins.
Le plaisir de se retrouver autour d’une grande tablée, de partager un repas et de trinquer pour célébrer les 70 ans de la Route des Vins.
Ces évènements sont organisés localement par les vignerons en lien avec les communes, les Offices de Tourisme ou Communautés de Communes, avec l’appui et le soutien d’Alsace Destination Tourisme.
Le lancement des festivités
Le lancement officiel de l’anniversaire des 70 ans de la Route des Vins se déroulera à Colmar le week-end de l’Ascension du 18 au 21 mai.
La Capitale des Vins d’Alsace sortira le grand jeu avec un bar à vins, un défilé des confréries viniques, un banquet, une vente aux enchères de Grands Crus alsaciens, une soirée VIP dans un lieu insolite, des animations au Biopôle etc.
Ce week-end festif est organisé par la Ville de Colmar en partenariat avec le CIVA, le SYNVIRA et les DiVINes Alsace.
…et tant d’autres manifestations !
De nombreuses autres animations festives seront proposées tout au long de l’année 2023 dans les territoires : expositions, conférences, ateliers créatifs, escape game, événements festifs et animations folkloriques, balades gourmandes, procession des confréries viniques etc.
Un dispositif de communication spécial
En cours de finalisation, et en complément des plans de communication des partenaires, Alsace Destination Tourisme apportera son soutien à la visibilité de l’anniversaire des 70 ans de la Route des Vins d’Alsace.
Le marqueur d’identité
Une communication réussie repose sur des relais nombreux et une exposition multiple à un message.
C’est dans cet esprit qu’un marqueur d’identité « 70 ans Route des Vins d’Alsace » a été conçu afin que chaque acteur, partenaire et prestataire puisse s’en emparer et l’utiliser dans sa propre communication. Le marqueur peut être utilisé seul ou intégré sur un site web, dans des photos ou vidéos partagées sur les réseaux sociaux, dans un dépliant, flyer ou brochure etc.
Télécharger le marqueur 70 ans
Le site web Route des Vins d’Alsace
Géré par Alsace Destination Tourisme, le site web officiel de la Route des Vins d’Alsace s’habillera aux couleurs du 70ème anniversaire de la Route des Vins.
Pour donner de la visibilité à l’évènement et au programme d’animations, le site comprendra entre autres :
- De nouvelles fonctionnalités pour multiplier les points de contact,
- Une landing page dédiée,
- Un listing des animations « 70 ans »
Un widget en marque blanche renvoyant vers la landing page « 70 ans » sera déployé sur les autres sites web de destination et sera mis à disposition des partenaires pour l’intégrer à leur site internet.
Social Media
Les réseaux sociaux Route des Vins Alsace, gérés par la Marque Alsace, relayeront au fil de l’année l’anniversaire des 70 ans et participeront à la promotion des événements.
Les réseaux sociaux Visit Alsace, gérés par ADT, complèteront en portant le message des 70 ans de la Route des Vins.
Relations presse
Un dossier de presse spécialement dédié aux célébrations de la Route des Vins sera réalisé et diffusé à la presse.
Consulter le dossier de presse
Plan de communication
Des actions en partenariat avec des media annonceurs seront déployées au fil des mois tant sur des supports print que digitaux pour promouvoir la Route des Vins d’Alsace et les festivités de ses 70 ans.
La route des vins à 360°
Une vidéo à 360° a été créée par Alsace Destination Tourisme pour promouvoir l’itinéraire emblématique.
La Route des Vins d’AlsaceUn atout majeur du tourisme en Alsace
Pour rappel, les principales motivations des visiteurs sont :
- le dépaysement
- les villages traditionnels et le folklore
- le patrimoine historique (châteaux, musées, etc.)
L’accueil chaleureux et spontané dans plus de 700 caves viticoles ouvertes au public constituent aussi une force comparativement à d’autres destinations oenotouristiques françaises.
Développer l’oenotourisme en Alsace
Alsace Destination Tourisme coordonne la filière oenotouristique en partenariat étroit avec les institutionnels des mondes du vin et du tourisme. Cette démarche collective, engagée depuis plus de 10 ans, se voit confortée par la Stratégie d’Innovation et de Développement Touristique pour l’Alsace, qui identifie l’œnotourisme comme une thématique d’Excellence : « Savourez les étoiles et les millésimes » !
Le label « Vignobles et Découvertes »
La démarche de qualification entreprise par ADT depuis plusieurs années, en lien avec les Offices de Tourisme, a abouti en 2019 à la labélisation « Vignobles et Découvertes » de la Route des Vins d’Alsace. Jusqu’à ce jour, elle reste le seul vignoble et itinéraire oenotouristique labellisé dans son intégralité !
Depuis 2020, sous l’impulsion d’ADT, l’Alsace participe également à l’événement national « Le Fascinant Week-end – Vignobles et Découvertes », vitrine de l’œnotourisme en France. En 2022, plus d’une centaine de manifestations oenotouristiques ont été organisées par les Offices de Tourisme en lien avec les acteurs viticoles locaux.
L’ensemble du programme autour des 70 ans de la Route des Vins fait l’objet d’une demande de financement par Alsace Destination Tourisme au titre des crédits européens FEDER.
